Google AI Overviews in der Schweiz: Was SGE für deine Website und dein KMU bedeutet

Google AI Overviews (SGE) in der Schweiz

Seit Ende März 2025 sehen Schweizer Google-Nutzer etwas Neues: Über den klassischen Suchergebnissen erscheint eine KI-generierte Zusammenfassung, die Informationen aus mehreren Quellen kombiniert und direkt beantwortet, was der Nutzer wissen will. Google nennt das „AI Overviews" – in der Fachsprache auch bekannt als Search Generative Experience (SGE). Für Website-Betreiber verändert sich damit grundlegend, wie ihre Seite gefunden und dargestellt wird. Dieser Beitrag erklärt, was AI Overviews sind, wie sie funktionieren und was du konkret tun kannst, damit deine Website in dieser neuen Form der Suche sichtbar bleibt.

Was sind Google AI Overviews?

Google AI Overviews sind KI-generierte Antwortblöcke, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen. Statt einer Liste von zehn blauen Links zeigt Google eine zusammengefasste Antwort auf die Suchanfrage – erstellt von einem KI-Modell (Gemini), das Informationen aus mehreren Webseiten kombiniert.

Ein Beispiel: Wer „Was kostet eine Website für ein KMU in Luzern?" googelt, sieht nicht mehr nur eine Liste von Agenturen. Stattdessen erscheint ein KI-generierter Absatz, der Preisrahmen, Faktoren und Empfehlungen zusammenfasst – mit Links zu den Quellen, aus denen die Information stammt.

Für Nutzer ist das praktisch. Für Website-Betreiber bedeutet es: Wenn deine Seite nicht als Quelle für diese KI-Antwort herangezogen wird, verlierst du Sichtbarkeit – selbst wenn du auf Position 1 der klassischen Ergebnisse rankst.

Wie funktioniert SGE technisch?

Das KI-Modell hinter AI Overviews analysiert Suchanfragen semantisch. Es versteht nicht nur einzelne Keywords, sondern die Absicht hinter der Frage. Dann durchsucht es den Google-Index nach relevanten Passagen, extrahiert die besten Antworten und kombiniert sie zu einer kohärenten Zusammenfassung.

Dabei werden typischerweise 3 bis 5 Quellen als verlinkte Kacheln neben der Antwort angezeigt. Wer in diesen Kacheln erscheint, erhält wertvolle Sichtbarkeit – auch ohne dass der Nutzer klickt (Zero-Click-Visibility). Die Auswahl der Quellen basiert auf Googles bestehenden Ranking-Signalen, ergänzt um Faktoren wie inhaltliche Tiefe und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Was bedeutet das für Schweizer KMU?

Die Auswirkungen hängen stark von der Branche und den Suchbegriffen ab.

Informationelle Suchanfragen (Was ist..., Wie funktioniert..., Was kostet...) werden am häufigsten von AI Overviews abgedeckt. Hier sinkt die Klickrate auf die klassischen Ergebnisse – laut ersten Studien um bis zu 30% für betroffene Suchanfragen.

Transaktionale Suchanfragen (Webdesign Agentur Luzern, Kosmetikstudio buchen) werden seltener von AI Overviews erfasst. Hier bleibt die klassische Suche vorerst dominant.

Lokale Suchanfragen (Restaurants in der Nähe, Zahnarzt Luzern) werden teilweise mit AI Overviews beantwortet, zeigen aber weiterhin prominent Google Maps und lokale Einträge.

Für KMU in der Schweiz bedeutet das: Wer bisher auf informativen Content gesetzt hat, um Traffic zu generieren, muss seine Strategie anpassen. Das Ziel ist nicht mehr nur „auf Seite 1 ranken", sondern als Quelle in der KI-Antwort zitiert zu werden.

5 konkrete Massnahmen für deine Website

1. Inhalte als Frage-Antwort strukturieren

AI Overviews bevorzugen Inhalte, die Nutzerfragen direkt und präzise beantworten. Strukturiere deine Seiten so, dass jede wichtige Frage als Zwischenüberschrift (H2 oder H3) formuliert wird, gefolgt von einer klaren Antwort in zwei bis drei Sätzen. Genau diese Micro-Snippets extrahiert das KI-Modell am häufigsten.

Statt einer langen, unstrukturierten Textseite über deine Dienstleistungen: Formuliere die Fragen, die deine Kunden tatsächlich stellen, und beantworte sie direkt.

2. FAQPage Schema Markup implementieren

Strukturierte Daten helfen Google, den Inhalt deiner Seite zu verstehen. Das FAQPage-Schema markiert Frage-Antwort-Paare so, dass Google sie maschinell lesen und in AI Overviews verwenden kann. In Webflow lässt sich Schema Markup direkt im Custom Code Bereich einbauen – ohne Plugin.

3. Pillar-Seiten mit inhaltlicher Tiefe aufbauen

Oberflächliche 300-Wort-Texte haben gegen AI Overviews keine Chance. Google bevorzugt umfassende Inhalte, die ein Thema ganzheitlich behandeln. Plane Pillar-Seiten mit mindestens 1'500–2'000 Wörtern, die ein Kernthema komplett abdecken und auf vertiefende Detailartikel verlinken. Diese Struktur signalisiert der KI, dass deine Seite eine Autorität in diesem Bereich ist.

4. E-E-A-T stärken: Erfahrung und Expertise zeigen

Google bewertet zunehmend, wer hinter dem Inhalt steht. Zeige deine Expertise: Autorenboxen mit Name und Qualifikation. Verweise auf echte Projekte und Erfahrungen. Verlinke auf vertrauenswürdige Quellen (Bundesämter, Hochschulen, offizielle Branchenverbände). Je stärker dein Vertrauensprofil, desto höher die Chance, als Quelle in AI Overviews zitiert zu werden.

5. Lokale Autorität aufbauen

Für Schweizer KMU ist lokale Sichtbarkeit entscheidend. Pflege dein Google Business Profil, sammle Kundenbewertungen, und erwähne deinen Standort natürlich in deinen Texten. Verlinke auf lokale Quellen und lass dich auf regionalen Plattformen und Verzeichnissen listen. AI Overviews beziehen bei lokalen Anfragen auch diese Signale ein.

Praxisbeispiel: Eine Luzerner Website SGE-ready machen

Bei einem unserer Projekte – einer Dienstleistungs-Website in der Region Luzern – haben wir folgende Massnahmen umgesetzt: Alle Serviceseiten wurden um eine FAQ-Sektion mit jeweils 5–8 Fragen ergänzt, inklusive FAQPage Schema Markup. Die Blogbeiträge wurden auf mindestens 1'500 Wörter erweitert und um konkrete Praxisbeispiele ergänzt. Jede Seite erhielt eine Autorenbox mit Name und Branchenerfahrung. Innerhalb von sechs Wochen nach den Anpassungen erschien die Website erstmals als Quelle in einer AI Overview für einen branchenspezifischen Suchbegriff.

Was SGE nicht ändert

Bei aller Aufregung um KI in der Suche: Die Grundprinzipien guter Websites bleiben bestehen. Schnelle Ladezeiten, saubere Technik, relevanter Content und eine gute Nutzererfahrung sind weiterhin die Basis. SGE ersetzt klassisches SEO nicht – es erweitert es um eine neue Dimension. Wer heute schon gute SEO-Arbeit leistet, hat die beste Ausgangsposition für AI Overviews.

Ausserdem: Nicht jede Suchanfrage löst eine AI Overview aus. Für viele kommerzielle und lokale Suchbegriffe bleiben die klassischen Ergebnisse dominant. SGE ist eine Evolution, keine Revolution.

Häufige Fragen zu Google AI Overviews

Verliere ich Traffic durch SGE?

‍Für rein informationale Inhalte ist ein Rückgang der Klickrate möglich. Aber: Wer als Quelle in einer AI Overview erscheint, gewinnt Sichtbarkeit und Vertrauen – auch ohne Klick. Die Strategie sollte sein, sowohl für klassische Rankings als auch für AI Overviews zu optimieren.

Muss ich meine gesamte Website umbauen?

‍Nein. Die wichtigsten Massnahmen – FAQ-Sektionen, Schema Markup, inhaltliche Tiefe – lassen sich schrittweise umsetzen. Starte mit den Seiten, die den meisten Traffic bringen.

Funktioniert SGE auch auf Deutsch in der Schweiz?

‍Ja. Seit Ende März 2025 sind AI Overviews auf den deutschsprachigen, französischsprachigen und italienischsprachigen Google-Oberflächen in der Schweiz aktiv.

Brauche ich spezielle Tools für SGE-Optimierung?

‍Die Grundlagen kannst du mit der Google Search Console und gängigen SEO-Tools wie SEMrush oder Ahrefs abdecken. Spezifische SGE-Tracking-Tools wie BrightEdge oder Advanced Web Ranking bieten zusätzliche Metriken, sind aber für KMU nicht zwingend nötig.

Wie weiss ich, ob meine Website in AI Overviews erscheint?

‍Aktuell gibt es in der Search Console keinen eigenen Report für AI Overviews. Du kannst manuell prüfen, indem du relevante Suchbegriffe googelst und schaust, ob deine Seite als Quelle verlinkt wird.

Willst du wissen, ob deine Website bereit ist für Googles KI-Suche? Wir prüfen deine Seite und zeigen dir, was zu tun ist – schreib uns auf info@webskills.ch.

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